Marknadsföring mot barn

Denna hierarki listar olika situationer som framkallar ångest, rangordnade efter hur mycket ångest de genererar, vanligtvis på en skala från 0 till 100. Syftet är att identifiera situationer som kan användas för gradvis exponering. Traditionellt har exponeringsterapi fokuserat på kungaslottet casino konceptet ”habituering” som innebär att en persons reaktion på en ångestframkallande stimulans minskar med tiden och upprepad exponering. Enligt denna teori kommer ångesten avta som ett resultat av upprepad exponering för en skrämmande situation.

Resultat unga och föräldrar 2021

Lär dig mer om reklam och reklamfilmer på Konsumentverkets hemsida. Utöver spel hos bolag med svenskt tillstånd, förekom onlinespel hos utländska bolag som saknade svenskt tillstånd under 2018. Den oreglerade spelmarknaden omsatte 6,7 miljarder kronor netto under 2018.

Det innebär i praktiken att barn används som reklampelare – utan arbets­rättsligt skydd, utan möjlighet att själva säga nej och utan att förstå de långsiktiga konsekvenserna. Samtidigt betonar branschen vikten av ansvar och erkänner behovet av att marknadsföringen aldrig får bli aggressiv eller manipulativ. Det handlar snarare om att hitta en balans mellan att informera om säkra spelalternativ och att aktivt förebygga problematiskt spelande. Det finns en tydlig medvetenhet hos spelbolagen om att överträdelser eller missriktade reklamkampanjer riskerar att skada allmänhetens förtroende. Det vill man absolut undvika eftersom det skulle stärka kritikernas argument gällande ännu hårdare restriktioner.

Reklam för livsmedel som påverkar barn ska inte främja en osund livsstil. Särskilt med tanke på ökad fetma bland barn ska marknadsföring av livsmedel till barn och unga vara ansvarsfull ur ett folkhälsoperspektiv. Sverige var tidigt ute med att förbjuda reklam för tobak och alkohol i tv. Det var ett beslut som bidrog till att skydda folkhälsan, särskilt barn och unga.

Granskningen av skolprogram som förebygger psykisk ohälsa publicerades 2021 34, medan granskningen av de främjande insatserna pågår. SBU har även tidigare genomfört granskningar av skol­baserade program 35-37. I Folkhälsomyndighetens analyser påtalas stora förändringar inom skolan, bland annat ett nytt betygssystem, som bidragande faktorer till den psykosomatiska stressen. Skolan och elevhälsan har således en central roll för hälso­främjande insatser.

De berör fysisk aktivitet, balans mellan sömn och vaken tid, digitala medier, livskunskapsprogram, skolans läro­plan och tidig upptäckt av riskgrupper. Hur många barn är det egentligen som har utsatts för sexuella övergrepp och sexuell exploatering i Sverige? Över 75 procent av 16–17-åringarna uppger att de sett spelreklam senaste veckan (Figur 3). Vanligast är att de sett eller hört reklamen på tv eller radio samt på sociala medier, men det förekommer också att unga har sett spelreklam utomhus eller i kollektivtrafiken (USUF 2021). Parallellt med dessa förändringar har en del spelbolag också börjat använda nya tekniska verktyg för att identifiera riskbeteenden hos spelare.

Den digitala exponer­ingen är dessutom mer permanent än traditionell reklam, eftersom materialet kan spridas, kopieras och återanvändas långt in i framtiden. Barn och unga anses särskilt utsatta vad gäller reklam och marknadsföring i stort. Barn är i större grad mottagliga för kommersiella budskap och har inte samma möjlighet att göra kritiska bedömningar av relevansen eller riktigheten i reklam som vuxna. Konsumentverket sammanställer principer och riktlinjer som ska gälla för marknadsföring mot barn och unga. Det finns även en mängd domar från marknadsdomstolen som berör reklam mot barn.

Unga, spelreklam och sociala medier

Och genom detta blev han en centralfigur i diskussioner om idrottsstjärnors roll i marknadsföring av spel. Att tillhöra en grupp kan skapa en känsla av tillhörighet och trygghet. Ibland kan det dock vara utmanande när vi inte alltid tänker och känner som de andra i gruppen. Faktabladet är en del av Folkhälsomyndighetens kunskapsstöd för att förebygga spelproblem. Förklara vissa begrepp och metoder för eleverna beroende på deras nivå.

Även logotyper och vinstrader kopplade annonserna direkt till spel om pengar vilket förstärkte överträdelsen. Samtidigt visar flera studier att spelreklam tillhör den typ av reklam som allmänheten är mest kritiska till. Från regeringshåll har man varit missnöjd med hur spelreklamen påverkats efter årsskiftet. Detta kan i sin tur förklara varför vissa personer med spelberoende i enkäter svarat att spelreklam försvårar beroendet. Anders Nilsson poängterar dock att spelstimuli kan bestå av olika saker, inte bara spelreklam. Processen börjar med att patienten tillsammans med terapeuten skapar en ångesthierarki.

“Inget barn får utsättas för godtyckliga eller olagliga ingripanden i sitt privat- och familjeliv, sitt hem eller sin korrespondens och inte heller för olagliga angrepp på sin heder och sitt anseende.” Där samlar vi svaren på de vanligaste frågorna om Svenska Spel och det vi gör. Läkartidningens kommentarsfält är öppet för alla som vill delta i kollegial debatt. Du behöver ange ditt riktiga för- och efternamn, din titel och arbetsplats samt ange eventuella jävsförhållanden. När du skickar in din kommentar betyder det att du godkänt vår kommentarspolicy.

Detta kan också leda till en minskning av ångestintensiteten vid senare exponeringar. När unga människor, som redan beundrar spelarna för deras prestationer på planen, ser dem främja betting och casinospel, kan det sända blandade signaler. Det beror på att idrottsstjärnor ofta betraktas som förebilder, och deras handlingar kan uppfattas som ett godkännande av det de gör reklam för. Denna form av reklam kan spela en stor roll i att forma unga människors uppfattningar om spel.

Annonserna distribuerades via plattformen Adroll och var märkta som spelreklam men ASA ansåg att märkningen inte räckte. Play’n GO har accepterat beslutet och tagit bort annonserna i deras nuvarande form. Bolaget har också initierat en översyn av sina riktlinjer för marknadssegmentering. I sitt yttrande till ASA förklarade Play’n GO att syftet var att nå vuxna spelare och att motiven hämtades från titlar som spelas av just vuxna.

• Den genetiska komponenten, som ökar risken för i princip alla beroendesjukdomar, är de gener som avgör hur impulsiv en person är.
• Att ha spelproblem som ung ökar även risken att få spelproblem igen senare i livet.
• 51 procent av killar som druckit alkohol senaste året har även spelat om pengar jämfört med 30 procent bland killar som inte druckit alkohol senaste året.
• Tänker du sprida bilder på ett barn som du inte är vårdnadshavare till ska du vara restriktiv och först fråga barnets vårdnadshavare om lov – om inte barnet självt kan avgöra saken genom ålder och mognad.
• Enligt spellagen ska spelreklamen vara måttfull och inte rikta sig till minderåriga.

Bolaget är numera sålt och Zlatan har inget engagemang i det längre. Men i detta samarbete syns en berättelse inte bara om sportens ikoner, utan också om deras tillfälliga dans med spelindustrin. Även Henrik Larsson, en annan legendar från de gröna fälten, har varit knuten till ett spelbolag, nämligen Betfair.

För unga killar och tjejer i årskurs 2 i gymnasiet ökar spelandet. Under senare år har en ny form av barnexploatering vuxit fram i takt med att sociala medier blivit en central reklamkanal. Allt fler föräldrar använder sina minderåriga barn som en del av betalda samarbeten, där barnen exponeras i bilder, filmer och sponsrat innehåll.

Ett ökat användande av sociala medier kan ha en negativ effekt på barns psykiska välbefinnande 27, 28. Ett antal studier rapporterar undanträngningseffekter på sömnen samt att den ökade tiden på digitala medier medför en förhöjd risk att drabbas av nätmobbning och trakasserier. Effekterna tycks således bero både på vilka friskfaktorer som användandet går ut över och på hur man interagerar med material på skärmen 29, 30. En studie som följt cirka barn under 4 års tid kunde konstatera att mer tid på sociala medier förutspådde en ökning av depressiva symtom 31. Även om livsstilsfaktorers inverkan på psykisk hälsa har varit känd har det saknats ett konkret kunskapsunderlag. Arbetsgruppen har fokuserat på interventioner som har ett vetenskapligt underlag och som är relativt enkla att implementera i skolans miljö.

Det visar en befolkningsbaserad studie som undersökt biomarkörer för demenssjukdomen. Deras val att ställa upp som ansikten utåt för olika varumärken bär med sig ett ansvar. Speciellt känsligt blir det när det handlar om reklam för betting och spel, där risken för negativa konsekvenser inte kan bortses från.