Attribution Modellierung von Marketingkanälen

In der digitalen Welt ist die Attribution Modelle eine entscheidende Faktoren bei der Ermittlung des wahren Werts einer Marketingkampagne. Sie ermöglicht es Unternehmen, die Effektivität ihrer Werbemaßnahmen zu bewerten und gezielt anzupassen. In diesem Artikel werden wir uns mit den Grundlagen von Attribution Modellen beschäftigen und ihre Anwendung auf verschiedenen Marketingkanälen erläutern.

Warum Attribution Modeling wichtig ist

Bei der traditionellen Bewertung der Effektivität einer Marketingkampagne werden häufig https://sugar-casino-de.com/de-de/ die direkten Verkaufsresultate berücksichtigt. Allerdings wissen wir, dass dies nur einen Teil des Gesamtbildes darstellt. Viele Kunden passen vor ihrer Kaufentscheidung mehrere Kanäle nutzt, bevor sie sich entscheiden, ein Produkt zu kaufen.

Ein Beispiel: Ein Kunde findet Ihr Unternehmen auf einem Suchmaschinen-SEO-Projekt, klickt dann auf einen Werbungsklick von Google Ads und schließlich entscheidet er sich im Einkaufszentrum eines Partnerunternehmens um. In diesem Fall ist der direkte Verkauf nicht das einzige Ergebnis. Die Attribution Modeling hilft, den tatsächlichen Wert jedes Kanals zu berechnen.

Arten von Attribution Modellen

Es gibt mehrere Arten von Attribution-Modellen, die je nach Unternehmen und Zielen verschieden sein können:

• Last Touch (Letzter Kontakt): Die effektivste Marketing-Aktion wird basierend auf dem letzten Kontakt ermittelt.
• First Touch (Erster Kontakt): Die erste Marketingaktion, die zu einer Conversion geführt hat, wird ermittelt und als effektiv eingestuft.
• Linear: Jeder Berührungspunkt in der Kette zur Conversion wird gleich behandelt.
• Time Decay: Der Wert eines jeden Berührungspunkts wird mit dem Zeitpunkt der Begegnung abgenommen.

Attribution Modeling auf verschiedenen Marketingkanälen

Soziale Medien und Influencer-Marketing

Bei sozialen Medien kann die Attribution Modeling helfen, den Wert der Beiträge von Influencern zu berechnen. Ein Unternehmen könnte beispielsweise feststellen, dass ein bestimmter Influencer 50 % aller Conversion zur Website führt.

Suchmaschinen-SEO-Projekt

Ein gut optimiertes Suchmaschinen-SEO-Projekt kann den Mehrheit der Visits von Kunden auf die Website zuführen. Die Attribution Modeling hilft dabei, den Wert jeder einzelnen Seite des Websites zu ermitteln.

Google Ads und Werbungsklicks

Die Attribution Modeling auf Google Ads zeigt an, welches Anzeigensetup und welche Worte für bestimmte Conversion am effektivsten sind.

E-Mail-Marketing und Newsletter

Bei E-Mail-Marketing- Kampagnen kann die Attribution Modeling die Effektivität jeder Mailing-Aktion ermitteln. Ein Unternehmen könnte beispielsweise feststellen, dass eine bestimmte Nachricht 30 % aller Conversion zur Kaufentscheidung führt.

Fazit

Attribution Modelling ist ein entscheidender Faktor in der digitalen Marketing-Welt. Durch die Ermittlung des tatsächlichen Werts jeder Marketing-Aktion können Unternehmen gezielter und effektiver werben. Es ist wichtig, die Art der Attribution-Modellierung an die spezifischen Ziele und Bedürfnisse des Unternehmens anzupassen.

Hinweis : Dieser Artikel wurde für informative Zwecke erstellt. Die im Artikel genannten Zahlen und Ergebnisse sind fiktiv und nicht auf reale Unternehmen bezogen.